Đầu Tư

Estee Lauder chuyển sang chăm sóc da Hàn Quốc với việc mua lại mới nhất

Estee Lauder (NYSE: EL)đã thông báo trong tuần này rằng họ đang mua lại Have & Be Co., một công ty mỹ phẩm có trụ sở tại Hàn Quốc chuyên tiếp thị các thương hiệu Dr. Jart và Do the Right Thing. Công ty đã mua một cổ phần thiểu số trong Have & Be vào năm 2015 và như một phần của thỏa thuận đó là mua lại toàn bộ công ty.

Giám đốc điều hành Fabrizio Freda nói rằng khả năng đổi mới đáng kinh ngạc và biểu hiện nghệ thuật của Have & Be làm cho nó trở thành một sự bổ sung chiến lược, tuyệt vời cho danh mục đa dạng các thương hiệu làm đẹp uy tín của chúng tôi. Chúng tôi mong muốn tiếp tục tăng trưởng toàn cầu trong những năm tới. '

bạn có thể có bao nhiêu tiền trong ngân hàng khi nghỉ hưu an sinh xã hội

Đó không chỉ là Estee Lauder

Nếu bạn sở hữu một thỏi son, rất có thể Estee Lauder đã làm ra nó. Công ty Hoa Kỳ, sản xuất mỹ phẩm dưới tên riêng của mình, đã trở thành một tập đoàn khổng lồ trong nửa thế kỷ qua với ý thức nhạy bén trong việc đa dạng hóa cổ phần của mình. Nó hiện sở hữu 29 thương hiệu quốc tế.





Người phụ nữ châu Á nhìn vào gương.

Nguồn ảnh: Getty images.

Bước đột phá đầu tiên của công ty vào các thương hiệu khác là việc tạo ra các thương hiệu chị em của riêng mình, bao gồm Clinique, Aramis, Prescriptives và Origins. Nhưng sự hiểu biết thực sự của nó đến từ việc mua Mỹ phẩm MAC của Canada và bộ sưu tập cùng tên của nghệ sĩ trang điểm Bobbi Brown vào những năm 1990. Những thương vụ mua lại này đã giúp công ty duy trì vị thế hiện tại trong bối cảnh trang điểm và phát triển thành một công ty tỷ đô la.



sự khác biệt giữa lãi suất đơn giản và lãi suất kép là gì

Công ty đã không bỏ cuộc và tiếp tục mua các dòng mới, hợp thời trang để đáp ứng nhu cầu mới và sở thích thay đổi.

Một con mắt hướng tới tương lai

Bản thân Estee Lauder, người sáng lập công ty, đã nhìn thấy cơ hội nhắm mục tiêu vào các nhóm khác nhau và chiếm thị phần lớn hơn trong thị trường mỹ phẩm nói chung. Điều này đã biến công ty của cô trở thành một đại siêu thị thay vì một chỗ đứng khác ở Saks Fifth Avenue, và chiến lược này vẫn là nguyên lý của công ty, ngay cả khi nó thay đổi từ hoạt động do gia đình sở hữu thành công ty giao dịch công khai vào những năm 1990.

Gần đây, khi thế hệ trẻ nắm bắt chặt chẽ hơn đối với bán lẻ, công ty đã thực hiện các giao dịch mua mới hơn, bao gồm các thương hiệu tập trung vào giới trẻ hơn Too Faced và Becca vào năm 2016. Freda cho biết, 'Chiến lược danh mục đầu tư của chúng tôi bao gồm phát triển các thương hiệu hiện có và khám phá các thương vụ mua lại tiềm năng cao mới phù hợp với các giá trị của chúng tôi và đưa ra triển vọng thành công lâu dài. '



Estee Lauder tiếp tục mở rộng chi nhánh sang các thị trường châu Á, chứng kiến ​​sự tăng trưởng cao ở đó và thương vụ mua lại mới nhất này có ý nghĩa thiết lập vững chắc công ty như một công ty hàng đầu trong khu vực đó.

tôi có nên mua cổ phiếu johnson và johnson không

Chuyển sang các kênh mới

Ngoài việc củng cố quy mô và lợi nhuận hàng đầu, các thương hiệu mới nhất của công ty còn giúp công ty đạt được thành công trong các kênh mới hơn.

Các thương hiệu đặc biệt được bán trong các cửa hàng nhỏ hơn hướng đến thế hệ trẻ hơn là các cửa hàng bách hóa lớn, vốn là tiêu chuẩn bán mỹ phẩm bấy lâu nay đang gặp khó khăn.

Công ty cũng đã nới lỏng hơn vào thương mại điện tử, dành gần 70% ngân sách tiếp thị cho các kênh kỹ thuật số và chứng kiến ​​sự tăng trưởng trực tuyến ở tất cả các thị trường.

Chinh phục thị trường toàn cầu

Khi Estee Lauder nắm cổ phần đầu tiên vào Have & Be vào năm 2015, Estee Lauder đã có tầm nhìn để nhận ra rằng thị trường châu Á đang phát triển và có tỷ lệ khách du lịch cao cũng như quan tâm nhiều đến chăm sóc da.

Cả hai điều này đều là những yếu tố quan trọng trong kết quả kinh doanh quý I năm 2020 của công ty. Theo Freda, 'Tăng trưởng doanh số của chúng tôi được dẫn dắt bởi kết quả xuất sắc từ các thị trường quốc tế của chúng tôi, đặc biệt là ở Trung Quốc và các thị trường mới nổi khác của chúng tôi, danh mục chăm sóc da, bán lẻ du lịch và các kênh trực tuyến trên toàn cầu'.

trình độ cho lần kiểm tra kích thích thứ hai là gì

Phương pháp của công ty trong quá khứ là mua các thương hiệu có tiềm năng phát triển và sau đó, với ngân sách R&D lớn, đưa họ trở thành siêu sao. Khi mua lại La Mer vào năm 1995, thương hiệu này đã mang về 1 triệu đô la doanh thu. Vào năm 2018, nó đã kiếm được hơn 1 tỷ đô la, một trong bốn thương hiệu trong danh mục đầu tư của Estee Lauder đạt được con số đó.

Với gần một nửa tổng doanh thu đến từ dịch vụ chăm sóc da và với các thị trường châu Á cho thấy mức tăng trưởng mạnh nhất, thương vụ này có vẻ như không có trí tuệ. Và với việc giá cổ phiếu của Estee Lauder đã tăng hơn 30% trong năm nay, đây là một lý do khác để các cổ đông cảm thấy tin tưởng.



^