Đầu Tư

Domino's có một pha nguy hiểm táo bạo cho trò chơi lớn

Domino's (NYSE: DPZ)đã biến việc dàn dựng các pha nguy hiểm táo bạo trở thành một phần quan trọng trong mô hình kinh doanh của mình. Những điều này bao gồm từ việc ngớ ngẩn - sử dụng tuần lộc để giao bánh pizza và cung cấp bảo hiểm bánh pizza cho những người làm rơi bánh - đến những nỗ lực nghiêm túc hơn một cách nhẹ nhàng như thực sự vượt qua ổ gà để có một tuyến đường giao hàng trơn tru hơn và làm cho nó để khách hàng có thể đặt hàng qua mạng xã hội hoặc tin nhắn văn bản.

Giờ đây, chuỗi cửa hàng pizza có một vở kịch táo bạo khác đúng vào thời điểm ngày lễ pizza lớn nhất trong năm. Công ty có kế hoạch bắt đầu một chương trình khuyến mãi mới vào thứ Bảy, ngày 2 tháng 2, nơi họ cung cấp cho khách hàng điểm trong chương trình Phần thưởng Piece of the Pie cho bánh pizza mà họ mua từ bất kỳ đối thủ nào (hoặc tự làm).

Một chiếc bánh pizza pepperoni

Domino's sẽ cung cấp điểm thưởng cho bất kỳ chiếc bánh pizza nào, không chỉ riêng của nó. Nguồn ảnh: Getty Images.





Làm thế nào nó hoạt động?

Người tiêu dùng phải tải xuống ứng dụng Domino's, đăng ký chương trình Phần thưởng Piece of the Pie, sau đó họ có thể sử dụng một công cụ hỗ trợ trí thông minh nhân tạo mới để quét bánh pizza của họ. Khi ứng dụng xác định được bánh pizza, khách hàng sẽ kiếm được 10 điểm. Phải mất 60 điểm để kiếm được một chiếc bánh pizza hai lớp vừa phải miễn phí từ chuỗi.

Giám đốc thương hiệu Art D'Elia của Domino cho biết trong một thông cáo báo chí: 'Thay vì quảng cáo trong trận đấu hôm Chủ nhật, chúng tôi quyết định đầu tư vào một chương trình đột phá nhằm thưởng cho tất cả những ai yêu thích pizza như chúng tôi'. 'Có phải Domino's vừa nói rằng họ sẽ thưởng điểm khi ăn BẤT KỲ chiếc bánh pizza nào không? Ngay cả từ một đối thủ cạnh tranh? ' Bạn đọc đúng; Ồ vâng, chúng tôi đã làm! '



Ưu đãi bắt đầu từ ngày 2 tháng 2 và sẽ chạy trong 12 tuần. Domino's sẽ bắt đầu chương trình khuyến mãi bằng một quảng cáo có Giám đốc điều hành của nó,Ritch Allison, trong một nhà hàng pizza không phải của Domino. Theo thông cáo báo chí, những quảng cáo đó sẽ không phát sóng trong thời gian diễn ra Super Bowl nhưng sẽ ra mắt 'đúng thời điểm diễn ra trận đấu lớn'.

Kate Trumbull, phó chủ tịch phụ trách quảng cáo của Domino cho biết: “Chúng tôi biết rằng việc quay quảng cáo này trong một tiệm pizza rõ ràng không phải của Domino sẽ thực sự thể hiện cam kết của chúng tôi trong việc thưởng điểm cho tất cả bánh pizza. 'Chúng tôi đã chọn một địa điểm đặc biệt đối với CEO của chúng tôi khi ông ấy sống ở Atlanta - Antico Pizza, một công ty yêu thích do gia đình sở hữu được đánh giá cao và đặt nhiều tình yêu vào bánh pizza của họ như chúng tôi.'

Xem bản ghi cuộc gọi thu nhập mới nhất của Domino.



Đây có phải là một ý tưởng tốt?

Cường điệu sang một bên, đây là một cách chơi thông minh của Domino's. Chuỗi cửa hàng này bán được gần 2 triệu chiếc pizza (và 4 triệu chiếc cánh gà) chỉ vào Chủ nhật Super Bowl. Ưu đãi này cho phép chuỗi hưởng lợi từ bánh pizza do các đối thủ bán bằng cách thu hút nhiều người tiêu dùng tải xuống ứng dụng và đăng ký chương trình phần thưởng hơn.

Khi người tiêu dùng đã tải xuống ứng dụng và đăng ký chương trình phần thưởng, họ đã quyết định trở thành khách hàng của Domino vào một thời điểm nào đó. Ngay cả khi họ cầm cự cho đến khi kiếm được một chiếc bánh pizza miễn phí, cuối cùng họ sẽ mua từ Domino's, điều này giúp chuỗi có cơ hội giành được khách hàng mới.

Đây là một diễn viên đóng thế công khai nhưng đó là một hành động rất thông minh. Domino's sẽ không chỉ nhận được nhiều sự chú ý, mà còn có thêm những người dùng đã đăng ký, những người cuối cùng ít nhất sẽ dùng thử sản phẩm của mình.



^