Đầu Tư

Disneyland mang lại vé thường niên - Với một cú xoắn

Disneyland khiến người hâm mộ công viên giải trí choáng váng vào tháng Giêng khi nó đã kết thúc chương trình thông hành hàng năm của nó tại khu nghỉ mát ở California, nhưng nó sẽ trở lại với một vài chỉnh sửa vào cuối tháng này. Vào chiều Thứ Ba, Walt Disney 'NS(NYSE: DIS)Khu nghỉ dưỡng công viên giải trí ban đầu đã công bố Magic Key, nền tảng vượt qua mới sẽ được bán vào ngày 25 tháng 8.

Tên và mức giá khác nhau, nhưng về cơ bản đó là một cách tiếp cận theo từng cấp độ tương tự, với các lựa chọn rẻ hơn cho những người sẵn sàng chấp nhận nhiều ngày chặn xe hơn và giảm giá trong công viên, cũng như trả tiền đậu xe. Thẻ Magic Key mới có giá bắt đầu từ $ 399 đối với thẻ đặc biệt chỉ giới hạn cho cư dân Nam California, tối đa là $ 1,399 đối với gói dành cho tất cả khách tham quan Disneyland mà không có bất kỳ ngày nào bị chặn.

Các nhân vật mặc trang phục của Disney tạo dáng trước Disneyland

Nguồn ảnh: Disney.



Yêu cầu đặt trước

Một sự khác biệt lớn giữa vé cũ mà Disneyland đã hoàn lại tiền vào tháng 1 và chương trình mới là người mua Magic Key sẽ phải đảm bảo đặt trước công viên cho công viên mà họ muốn đến vào bất kỳ ngày nào. Người sở hữu Magic Key có thể có từ hai đến sáu đặt chỗ công viên mở cửa bất kỳ lúc nào dựa trên thẻ mà họ đã mua.

Disney đã giới thiệu một hệ thống đặt chỗ trước cho công viên khi bắt đầu mở công viên giải trí vào năm ngoái. Đó là một cách hợp lý để kiểm soát mức độ đám đông trong khoảng thời gian đen tối nhất của đại dịch, với các công viên giải trí cho phép chỉ chiếm 25% sức chứa trước đó của một điểm thu hút được kiểm soát, nhưng Disney vẫn tiếp tục chương trình ngay cả khi nó đã nới lỏng dây cương về số lượng khách chặt chẽ.

Đảm bảo đặt chỗ trước công viên cho tất cả mọi người trong một bữa tiệc du lịch đã là một điểm gắn bó với những người có vé vào cửa Disney World kể từ khi nó mở cửa trở lại cách đây 13 tháng với nền tảng tại chỗ. Nhìn chung, những người mua vé một ngày hoặc ở tại một khu nghỉ mát Disney để đảm bảo quyền truy cập vào bất kỳ ngày hoạt động nhất định nào đã có sẵn tốt hơn.

Chương trình Magic Key mới ở California - cũng như việc nối lại các vé thường niên mới của Disney World trong những tuần tới - đều nhằm cải thiện khả năng kiếm tiền từ các công viên giải trí của nó. Những người có thẻ thông hành không có xu hướng chi tiêu trung bình nhiều như những người ngoại tỉnh thực hiện một chuyến viếng thăm hiếm hoi. Việc kiềm chế các lực lượng chính quy bằng hệ thống đặt chỗ trước công viên giúp nhà điều hành công viên giải trí lớn nhất thế giới điều tiết đám đông trong thời gian du lịch cao điểm. Nó vượt xa một bước so với những ngày cấm, cuối cùng làm tăng chi tiêu bình quân đầu người cho việc nhập học và bên trong công viên.

Vì Disneyland đã hoàn lại tiền cho tất cả những người có thẻ (không giống như Disney World, hãng đã ngừng bán thẻ mới nhưng vẫn tiếp tục gia hạn thẻ hiện có), nó sẽ bắt đầu lại từ đầu tại đây. Nó sẽ tìm hiểu rất nhiều về nhu cầu của người tiêu dùng và liệu các yêu cầu đặt trước có phải là một yếu tố phá vỡ thỏa thuận đối với những người mua tiềm năng hay không. Những người hâm mộ Disneyland sẽ không thích mọi thứ về Magic Key, nhưng nếu bạn định cải tiến một chương trình vé thường niên, bạn cũng có thể làm điều đó sau khi tạm lắng khi các công viên ở California đã đóng cửa hơn một năm vì đại dịch.

Sẽ có những khó khăn ngày càng gia tăng, và không giống như các nhà điều hành công viên giải trí khu vực và công viên giải trí khác, Disney có lợi ích là một kho phương tiện đa dạng. Nó có thể thu được lợi nhuận ngay cả khi các công viên giải trí của nó không ở trạng thái tốt nhất. Thẻ Magic Key mới không hoàn hảo, nhưng tốt hơn là không có thẻ hàng năm nào cả. Giờ đây, mọi con mắt đều đổ dồn về Florida, nơi Disney đang hứa hẹn thông tin về việc nối lại vé vào cuối tháng này, với doanh thu có thể sẽ tiếp tục vào tháng 9. Rốt cuộc, nó không phải là một thế giới nhỏ như vậy.



^