Đầu Tư

3 lý do Điện thoại cháy của Amazon sẽ cháy hàng

Amazon (NASDAQ: AMZN)gần đây đã tung ra điện thoại thông minh đầu tiên của mình, Fire Phone, vào một biển điện thoại thông minh đông đúc.

Ba tính năng làm cho Fire Phone có vẻ ngoài chung chung khác với quả táo 'NS(NASDAQ: AAPL)iPhone hoặc Google (NASDAQ: GOOG) (NASDAQ: GOOGL)Thiết bị Android - màn hình 3D lập thể theo dõi chuyển động của đầu; nút 'Firefly' nhận dạng các mục thông qua mã vạch, bìa và nhận dạng âm nhạc giống Shazam; và nút 'Mayday' để hỗ trợ công nghệ video trực tiếp ngay lập tức. Nó cũng bao gồm tư cách thành viên một năm của Amazon Prime, thường có giá 99 đô la.

mua cổ phiếu lần đầu tiên



Nguồn: Amazon.

Thật không may, Amazon đã bỏ qua một số sai lầm rõ ràng với điện thoại của mình vì nhiệt tình thu hút nhiều người dùng hơn vào hệ sinh thái mua sắm trực tuyến và nội dung kỹ thuật số rộng lớn của mình. Hãy cùng xem ba lý do hàng đầu khiến Điện thoại cháy có thể bị hỏng và cháy.

1. Giá cao và tính độc quyền của AT&T
Sai lầm lớn nhất của Amazon với Fire Phone là giá của nó. Trong một bài viết trước, tôi đã suy đoán rằng điện thoại sẽ có một thẻ giá mở khóa tương tự như Kindle Fire ($ 100 đến $ 200). Điện thoại Fire sẽ không phải là điện thoại thông minh tuyệt vời nhất trên thế giới, nhưng nó sẽ là một chiếc điện thoại rẻ, có thể sử dụng được, được sản xuất với mục đích thua lỗ để thu hút nhiều người dùng hơn vào hệ sinh thái của Amazon.

Thay vào đó, Amazon đã theo đuổi thị trường cao cấp với một thiết bị có giá từ 649 USD đến 749 USD mà không cần hợp đồng. Để so sánh, Apple iPhone 5S 16GB mở khóa có giá 649 USD, trong khi 16GB mở khóa Samsung Galaxy S5 có giá dưới 600 USD. Với hợp đồng, Fire Phone có giá ít nhất là 199 USD, bằng với hầu hết các điện thoại cao cấp hơn.

An sinh xã hội sẽ được tăng vào năm 2021

Amazon dường như đã quên rằng lý do duy nhất khiến máy tính bảng Kindle Fire kết thúc năm 2013 với 8% thị phần máy tính bảng Hoa Kỳ (theo BI Intelligence) là giá cả. Máy tính bảng Kindle Fire chỉ có giá từ $ 139 đến $ 379, trong khi iPad có giá từ $ 299 đến $ 929.

Amazon sau đó đã làm mọi thứ tồi tệ hơn nhiều bằng cách biến Fire Phone trở thành AT&T (NYSE: T)loại trừ. Mặc dù iPhone của Apple ban đầu là độc quyền của AT&T, nhưng đây là một yêu cầu không được ưa chuộng do các vấn đề về tốc độ, phí hàng tháng cao và phí nâng cấp quá cao. Đó là lý do tại sao chủ sở hữu iPhone cảm thấy nhẹ nhõm khi tính độc quyền của AT&T cuối cùng đã hết hạn vào năm 2011. Việc liên kết Fire Phone với AT&T vào năm 2014 không có ý nghĩa gì ngoại trừ mục đích tiếp thị, xem xét rằng Verizon Wireless bây giờ là nhà cung cấp điện thoại di động lớn nhất ở Mỹ.

2. Quá nhiều mánh lới quảng cáo trong một lớp vỏ xấu xí
Amazon tin rằng khách hàng sẽ bỏ qua hai vấn đề lớn là giá cả và tính độc quyền của AT&T nhờ các tính năng 3D lập thể, Firefly và Mayday. Tuy nhiên, những tính năng này đang ngang nhiên nhằm tăng doanh thu cho Amazon mà không mang lại lợi ích rõ ràng nào cho người tiêu dùng.

Màn hình 3D lập thể có thể tốt để chơi trò chơi, nhưng mục tiêu chính là bán được nhiều sản phẩm vật lý hơn thông qua màn hình giống như ảnh ba chiều. Firefly chỉ đơn giản là Google Goggles và Shazam được cuộn thành một gói duy nhất. Mayday thực sự chỉ là một kết nối giống như Skype để hỗ trợ công nghệ 24/7 và nó đã có sẵn trên máy tính bảng Fire HDX kể từ tháng 10 năm ngoái.

Thay vì chồng chất vào các mánh lới quảng cáo, Amazon lẽ ra nên tập trung vào việc tăng cường vẻ ngoài nhạt nhẽo, tiện dụng của Fire Phone, vốn đã bị chỉ trích nặng nề bởi những người đánh giá ban đầu. Tạp chí PC gọi Fire Phone là 'xấu xí chết tiệt' và Gizmodo lưu ý rằng 'thẩm mỹ thiết kế của nó là một suy nghĩ rõ ràng sau này.'

Các nhà sản xuất điện thoại thông minh gần đây đã chứng minh rằng điện thoại giá rẻ có thể có kiểu dáng đẹp như các thiết bị cao cấp hơn. Điện thoại Xiaomi Android của Trung Quốc, đang được chú ý tại Mỹ nhờ thông số kỹ thuật mạnh mẽ và giá thấp (270 đến 320 USD), được cho là hấp dẫn hơn về mặt thể chất so với Fire Phone. CNET gần đây đã ca ngợi Xiaomi Mi 3cho 'khung nhôm-magiê đẹp mắt' và 'chất lượng kết cấu vững chắc.' Để so sánh, Fire Phone được kẹp giữa hai tấm kính Gorilla Glass.

cổ phiếu tốt nhất để mua bây giờ là gì

Xiaomi's Mi 3. Nguồn: Xiaomi.

3. Mong khách hàng quên Google
Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, Fire Phone chạy một phiên bản Android được phân nhánh. Điều này có nghĩa là người dùng phải tải xuống ứng dụng từ Amazon Appstore thay vì Google Play và chủ sở hữu Fire Phone sẽ bị cắt khỏi các dịch vụ của Google mà các chủ sở hữu điện thoại Android khác có thể truy cập liền mạch.

Appstore của Amazon hiện bao gồm 240.000 ứng dụng, nhưng điều đó vẫn kém so với Google Play và App Store của Apple, cả hai đều cung cấp hơn 1,2 triệu ứng dụng. Các ứng dụng Google Play vẫn có thể được tải xuống trên thiết bị tương thích với Google thứ hai, sau đó được chuyển sang Fire Phone thông qua một quy trình được gọi là 'tải bên', nhưng nó vụng về và tẻ nhạt.

Mặc dù Appstore của Amazon có các ứng dụng phổ biến như FacebookTwitter , có những cái bị thiếu đáng chú ý như ứng dụng Instagram của bên thứ nhất. Người dùng Fire Phone cũng có thể quên việc sử dụng Google Maps - họ phải sử dụng ứng dụng bản đồ nội bộ của Amazon được xây dựng trên Nokia công nghệ của HERE.

Bài học bốc lửa
Tóm lại, Fire Phone của Amazon được thiết kế vì lợi ích của Amazon chứ không phải của người tiêu dùng. Mức giá cao và tính độc quyền của AT&T sẽ khiến hầu hết khách hàng mất hứng thú, và vẻ ngoài kém hấp dẫn và thiếu tích hợp Google sẽ khiến những người còn lại sợ hãi.

Nói một cách đơn giản, Amazon đã đánh giá quá cao sức hấp dẫn của hệ sinh thái của riêng mình và tạo ra một chiếc điện thoại mà rất ít người sẽ muốn mua. Do đó, tôi tin rằng Fire Phone sẽ là một nỗ lực lãng phí và không thể thúc đẩy doanh thu kỹ thuật số như Kindle và Kindle Fire đã làm trong quá khứ.



^